品牌公关传播的三类媒体

品牌对外传达信息用很多方法。从广义上讲，对外传播的媒体可以分为三类：付费媒体、自有媒体和免费媒体。这些公关渠道中的每一个都有自己的优势和劣势，并且在媒体组合方面每个类别都发挥着重要作用。

付费媒体

付费媒体是需要花钱才能被受众看见的渠道。当品牌考虑投广告时，会立即想到这一点，包括：

• 户外广告，例如地铁广告、电梯广告、广告牌、公交车站标牌等

• 电视广告

• 报纸和杂志上广告

• 广播广告

  ……

付费媒体也包含数字媒体：

• 网页广告

• 程序化广告

• 付费的社交媒体（直接广告和推广帖子）

• 原生内容广告

• 户外/流媒体视频广告

• 播客/流媒体广播节目

  ……

当品牌需要花钱让自己的信息被看到，那就是付费媒体。因为要为服务付费，因此付费媒体渠道通常会提供强大的定位参数（尤其是数字渠道）以覆盖特定受众。付费媒体是品牌推广、广告宣传和建立品牌或个人知名度的好选择。

自有媒体

自有媒体是指品牌直接拥有，并对发布的内容有绝对控制权的消息传递渠道。

这些渠道除了建立和维护成本外，可以自由地发布内容。比如自有的网站、公众号、微博、抖音号等。

通过自有媒体渠道分发的内容可以精准到达粉丝处，但自媒体需要长期的策略和精细化运营，才有机会缓慢地建立自己的受众群体。

挣得媒体

挣得媒体，是大多数公关活动的主要目标。挣得媒体的核心是“口口相传”。任何时候、任何有能力影响他人观点或习惯的人分享品牌的信息，都是挣得媒体。

过去，挣得媒体更严格地指官媒、报纸/杂志、新闻广播和广播节目的报道。现在，挣得媒体的方式更加丰富，可以从社交媒体、客户评论等多方面考虑挣得媒体。当第三方分享关于品牌的意见或想法时，很难进行控制，但可以对一些值得分享的亮点进行引导和扩散，从而挣得更多曝光。

虽然挣得媒体是免费的并且通常被认为是值得信赖的，但它是唯一一个品牌无法控制消息传递的类别，这意味着挣得媒体并不总是正向的。客户可能会留下差评，有影响力的人可能会公开表示不喜欢某个品牌，记者可能会写一篇对品牌带有审视眼光的内容等等。

而做好这种免费的、高转化率的口碑消息的平衡尤为关键，有特别资源和专业性的公关公司可以成为重要资源，帮助做更多舆情的监控和管理，让传播更稳健。

利用好媒体组合更有价值

在品牌的推广过程中，了解如何组合利用付费、自有和免费媒体渠道以制定全面的策略并吸引受众是公关成功的关键。蓝道公关，依托新华网、人民网等官媒，用更专业的思考，让传播更稳健，是品牌公关传播的优质伙伴。