案例精选

清风新年包装

项目背景:

金红叶纸业集团,是亚洲最大的生活用纸产销公司之一。清风品牌是金红叶纸业集团旗下一个为大众所熟知的生活用纸品牌,早在2004年,清风就被评为年度中国生活用纸质量信得过产品,依据第三方市调公司尼尔森的数据显示,清风为全国生活用纸品类领导品牌之一,更于2014年荣登中国top50快销品牌之一。


面临挑战:

由于中国新年的特殊性,年货的需求总是极其旺盛,因此每年的新年是各大品牌布局市场的重要时机。清风计划将旗下主打子品牌原木纯品推出全新新年装,与消费者进行沟通。但在新年环境下,新产品如何兼顾品牌调性、消费者需求、竞争环境,是此次整合中的最大挑战。


解决方案:

原木纯品分升级装、金装、黑曜装等各个系列,根据价格定位,我们决定在升级装和金装上进行新年装的设计。

基于清风新一年的全新传播策略,契合新年红红火火的美好祝愿,我们将升级装做成幸运红,用现代化的线条诠释原木纯品的纯净原生。

新年绕不过团圆,我们将金装用回家团圆的插画诠释,符合家庭用纸场景,金色也类似金砖,既是美好祝福,也契合送礼需求。