案例精选

光和作物的突破

面对的课题:

因何在近十年为数百个客户的服务中,发现了一些有趣的现象,每当节日临近,客户对节庆礼品的选择总是感到头疼。一个蕴含节庆寓意,又能代表心意,富含设计感的礼品其实并不容易找到。一个精美节庆礼品的选择是众多企业都曾面临的问题。

我们的解决方案:

从买礼品时的所想所思出发,我们认为,一个好的礼品是会替人说话的,它代表了赠送者的心意,也体现了赠送者的眼光,当我们送出一个礼品时,其中不可言说的部分都由礼品替我们表达了。

与中秋而言,“团圆”总是绕不过的话题。春耕夏耘秋收冬藏,一年四季的更替,到秋天,其实是收获的季节,我们选择秋天当中的这一天庆祝,也是与家人共同分享这份收获的喜悦。

我们以“光和作物”为此次中秋的概念,光是月光,抬头是同一片月,宜与家人共同分享,月有阴晴圆缺,我们敬畏大自然的魔力,也感激大自然的馈赠,作物随着时间的变化,总在慢慢成长,我们提炼中秋“团圆”的核心意义与“时间的温度”相结合,最终传达出“光和作物”这一温情诉求。

同时我们在调查中发现,月饼消费人群,买月饼时最在意的几个因素是:口味、价格、外观、种类…因而,我们将不同的作物与不同的口味连接,巧克力、蔓越莓、抹茶、莲蓉、桂花、枣泥对应不同植物,造型各异,别有生趣。