国企改革，如何成功市场化

江西省盐业集团股份有限公司，是国内盐业首家进行混合所有制改革并成功落地的国资国企。主营业务包括食盐、工业盐及盐化产品的生产，盐产品和厨房食材的流通，已形成制盐和流通两大业务板块。制盐产能达300万吨，拥有遍布全省城乡的商贸流通网络，为国内为数不多的产销一体、江西省唯一的省属盐业企业，是中国南方区域食盐及工业盐的主力供应商。

盐业体制改革后，盐业从国家专营逐步走向市场。食盐价格放开、食盐销售区域放开，对所有盐企而言，既是机遇，又是挑战。

面对这样一块大却有难度的市场蛋糕，江盐集团该以何种姿态面对这个市场，实现品牌从无到有的突破，又该如何在消费者心中塑造独特的理念和品牌形象，是此次项目我们着重探讨的课题。

经过对江盐本身品牌基因的洞察，和对市场的调查分析，我们以因何独特的故事营销方法，为江盐讲述了一个关于天然纯净古海，回归盐源本质的品牌故事。

“清江古海”系列食盐，源自1亿4500万年前的天然古海  ——“清江盆地”， 地壳运动将古海的盐卤精华封存于千米地下，古海远离污染，保存着它最初的纯净品质。

江盐旗下系列产品的盐源采自千米岩盐矿床和天然卤水，通过深井抽卤、真空结晶、精选晶粒等工艺精炼而成，保证其天然和纯净的品质。

从“本质好盐”这一核心出发，强化产地禀赋，所有盐产品既是自然的，也是江盐认真严密、精心挑选出来的。“严选江盐”作为品牌口号，是对其他品牌延伸品诸如油、酒、水的态度；“自然纯正”则是与消费者的对话，江盐希望将自己严格甄选出来的纯正精品与消费者分享。

因何为江西盐业集团提供了品牌定位、品牌标语、品牌logo设计、VI设计、产品规划、产品包装设计等一整套品牌策划及设计服务。帮助江盐集团找准品牌定位，塑造专业的品牌形象，为初步迈入竞争的盐业市场提前布局，抢占盐业体制改革后的市场先机。

2018年，江盐集团品牌工作已经全面进入新一阶段，因何将继续与江盐集团深度合作，对江盐品牌及产品开展整合传播服务，帮助江盐集团实现市场价值最大化。